Los Elementos De La Estructura De Las Industrias

La estructura de la industria puede ser analizada usando la competición del marco del portero en una industria. Profesor Michael E. Porter de la universidad de Harvard es la autoridad principal de la nación en análisis de la industria.

El portero identifica cinco fuerzas competitivas básicas, que determinan el estado de la competición una su estructura económica subyacente:

1. La amenaza de los nuevos competidores que incorporan la industria
2. La intensidad de la rivalidad entre competidores existentes
3. La amenaza de productos substitutos o de servicios
4. La energía que estipula de compradores
5. La energía que estipula de surtidores

Estas cinco fuerzas de la competición determinan el índice de la vuelta en el capital invertido (ROI) en industria, concerniente al coste de capital de la industria. La fuerza de cada uno de las fuerzas competitivas es determinada por un número de variables estructurales dominantes.

Amenaza De Principiantes Nuevos

Una fuerza importante que forma la competición dentro de una industria es la amenaza de principiantes nuevos. La amenaza de principiantes nuevos es una función de barreras a la entrada y de la reacción de competidores existentes. Hay varios tipos de barreras de la entrada:

Economías de la escala. Economías del acto de la escala como barrera a la entrada requiriendo el principiante para venir en escala grande, arriesgando la reacción fuerte de competidores existentes, o para venir alternativomente adentro en una escala pequeña que acepta una desventaja del coste. Las economías de la escala refieren a la declinación en costos unitarios de un producto o la mantienen (o una operación, o una función que entra producir un producto o un servicio).

Diferenciación de producto. La diferenciación de producto crea una barrera a la entrada forzando principiantes para incurrir en gasto para superar lealtades existentes del cliente. Los principiantes nuevos deben pasar el dinero mucho y el tiempo de superar esta barrera.

Requisitos de capital. Los costes de capital de conseguir establecidos en una industria pueden ser tan grandes en cuanto a desalientan a todos pero a compañías más grandes.

Independiente de las ventajas del coste de la escala. Las firmas existentes pudieron haber costado las ventajas no disponibles para los principiantes potenciales sin importar el tamaño del principiante. Estas ventajas pueden incluir el acceso a las materias primas mejores y más baratas, a la posesión de patentes y de conocimientos técnicos tecnológicos propietarios, a las ventajas de los efectos de la curva el aprender y de la experiencia, construyendo y a los años equipados de las plantas anterior en costos más bajos, localizaciones favorables, y bajar costes de préstamo.

Costes de la conmutación. Los costes de la conmutación refieren a los costes de una sola vez que los compradores de las salidas de la industria incurren en si cambian a partir de los productos de una compañía a de otra persona. Para superar la barrera del coste de la conmutación, los principiantes nuevos pueden tener que ofrecer a compradores un corte más grande del precio o una calidad o un servicio adicional. Todo el esto puede significar márgenes de beneficio más bajos para los principiantes nuevos.

Tenga acceso a los canales de distribución. El acceso a los canales de distribución puede ser una barrera a la entrada debido a la necesidad de los principiantes nuevos de obtener la distribución para su producto. Un principiante nuevo puede tener que persuadir los canales de distribución para aceptar su producto proporcionando incentivos adicionales cuál reduce beneficios.

Barreras gubernamentales y legales. Las agencias de estatal pueden limitarse o aún entrada de la barra requiriendo licencias y permisos. Los gobiernos nacionales utilizan comúnmente tarifas y las restricciones del comercio (reglas del antidumping, requisitos contentos locales, y contingentes) para levantar las barreras de la entrada para las firmas extranjeras.

La eficacia de todas estas barreras a la entrada en excluir principiantes potenciales depende de la expectativa de los principiantes en cuanto a la venganza posible al lado de las firmas establecidas. La venganza contra un principiante nuevo puede tomar la forma de reducción de precios agresiva, de publicidad creciente, o de una variedad de maniobras legales.