Les Éléments De La Structure Des Industries

La structure de l'industrie peut être analysée en employant la concurrence du cadre du bagagiste dans une industrie. Professeur Michael E. Porter d'université de Harvard est la principale autorité de la nation sur l'analyse d'industrie.

Le bagagiste identifie cinq facteurs de concurrence de base, qui déterminent l'état de concurrence une sa structure économique fondamentale :

1. La menace de nouveaux concurrents écrivant l'industrie
2. L'intensité de la rivalité parmi les concurrents existants
3. La menace des substituts de produits ou des services
4. Le pouvoir de négociation des acheteurs
5. Le pouvoir de négociation des fournisseurs

Ces cinq forces de la concurrence déterminent le taux de rendement sur le capital investi (ROI) dans l'industrie, relativement au coût de l'industrie capitaux. La force de chacun des facteurs de concurrence est déterminée par un certain nombre de variables structurales principales.

Menace De Nouveaux Débutants

Une force importante formant la concurrence dans une industrie est la menace de nouveaux débutants. La menace de nouveaux débutants est une fonction des barrières à l'entrée et de la réaction des concurrents existants. Il y a plusieurs types de barrières d'entrée :

Économies d'échelle. Agir d'économies d'échelle comme la barrière à l'entrée en exigeant du débutant pour venir sur la grande échelle, risquant la réaction forte des concurrents existants, ou pour entrer alternativement sur une petite échelle acceptant un inconvénient de coût. Les économies d'échelle se rapportent au déclin en prix des revient unitaire unitaires d'un produit ou service (ou une opération, ou une fonction qui entre dans produire un produit ou un service).

Différentiation de produit. La différentiation de produit crée une barrière à l'entrée en forçant des débutants pour encourir la dépense pour surmonter des fidélités existantes de client. Les nouveaux débutants doivent passer beaucoup d'argent et le temps de surmonter cette barrière.

Besoins de capitaux. Les frais financiers d'obtenir établis dans une industrie peuvent être si grands quant à découragent tout sauf les plus grandes compagnies.

Indépendant d'avantages de coût de balance. Les sociétés existantes ont pu avoir coûté des avantages non disponibles aux débutants potentiels indépendamment de la taille du débutant. Ces avantages peuvent inclure l'accès aux meilleures et les meilleur marché matières premières premières, à la possession des brevets et du savoir-faire technologique de propriété industrielle, aux avantages des effets de courbe d'étude et d'expérience, ayant construit et aux années équipées d'usines plus tôt aux coûts inférieurs, endroits favorables, et abaisser des coûts de crédit.

Coûts de commutation. Les coûts de commutation se rapportent aux coûts jetables que les acheteurs des sorties de l'industrie encourent s'ils commutent des produits d'une compagnie à d'une autre personne. Pour surmonter la barrière de coût de commutation, les nouveaux débutants peuvent devoir offrir à des acheteurs une plus grande réduction de prix ou une qualité ou un service supplémentaire. Tout ceci peut signifier les marges bénéficiaires inférieures pour de nouveaux débutants.

Accédez aux canaux de distribution. L'accès aux canaux de distribution peut être une barrière à l'entrée en raison de la nécessité de nouveaux débutants d'obtenir la distribution pour son produit. Un nouveau débutant peut devoir persuader les canaux de distribution pour accepter son produit en fournissant des incitations supplémentaires ce qui réduisent des bénéfices.

Barrières gouvernementales et légales. Les organismes gouvernementaux peuvent limiter ou même entrée de barre en exigeant des permis et des laisux. Les gouvernements nationaux emploient généralement des tarifs et des restrictions du commerce (règles d'antidumping, conditions contentes locales, et quotes-parts) pour soulever des barrières d'entrée pour les sociétés étrangères.

L'efficacité de toutes ces barrières à l'entrée en excluant les débutants potentiels dépend de l'espérance des débutants quant à la revanche possible par les sociétés établies. La revanche contre un nouveau débutant peut prendre la forme de réduction des prix agressive, de la plus grande publicité, ou d'une variété de manoeuvres légales.