Bedreiging Van Nieuwkomers

Een belangrijke kracht die de concurrentie gestalte geeft binnen de industrie is de bedreiging van nieuwkomers. De bedreiging van nieuwkomers is een functie van zowel barrières aan ingang als de reactie van bestaande concurrenten. Er zijn verscheidene types van belemmeringen voor toetreding:

Schaaleconomieën. De handeling van schaaleconomieën als barrière voor ingang door het nieuwe lid te vereisen om op grote schaal, die sterke reactie riskeert uit bestaande concurrenten te komen, of alternatief binnen op kleinschalig te komen goedkeurend een kostennadeel. De schaaleconomieën verwijzen naar de daling in eenheidskosten van een product of de dienst (of een verrichting, of een functie die in het veroorzaken van een product of de dienst gaat).

De differentiatie van het product. De differentiatie van het product leidt tot een barrière aan ingang door nieuwe leden te dwingen om uitgaven op te lopen om bestaande klantenloyaliteit te overwinnen. De nieuwkomers moeten heel wat geld en tijd doorbrengen om deze barrière te overbruggen.

Hoofd vereisten. Kapitaaluitgde om te krijgen die in de industrie worden vastgesteld kunnen zo groot zijn om iedereen behalve de grootste bedrijven af te raden.

De voordelenonafhankelijke van kosten van schaal. De bestaande firma's kunnen gekost voordelen niet hebben voor potentiële nieuwe leden ongeacht de grootte van het nieuwe lid. Deze voordelen kunnen toegang tot de beste en goedkoopste grondstoffen, bezit van octrooien en merkgebonden technologische know-how, de voordelen die het leren en ervarings en uitgeruste krommegevolgen, omvatten installatiesjaren vroeger aan lagere kosten hebben gebouwd, gunstige plaatsen, en lagere het lenen kosten.

De kosten van de omschakeling. De kosten van de omschakeling verwijzen naar de éénmalige kosten die de kopers van de output van de industrie oplopen als zij van de producten van één bedrijf op van iemand anders overschakelen. Om de barrière van omschakelingskosten te overbruggen, kunnen de nieuwkomers kopers een grotere prijsbesnoeiing of een extra kwaliteit of de dienst moeten aanbieden. Al dit kan lagere winstmarges voor nieuwkomers betekenen.

Toegang tot distributiekanalen. De toegang tot distributiekanalen kan een barrière zijn aan ingang wegens de behoefte van de nieuwkomers om distributie voor zijn product te verkrijgen. Een nieuwkomer kan de distributiekanalen moeten overreden om zijn product goed te keuren door extra aansporingen te verstrekken die winsten verminderen.

Regerings en wettelijke barrières. De agentschappen van de overheid kunnen beperken of zelfs staafingang door vergunningen en vergunningen te vereisen. De nationale overheden gebruiken algemeen tarieven en handelsbeperkingen (antidumpingsregels, lokale inhoudsvereisten, en quota's) om belemmeringen voor toetreding voor buitenlandse firma's op te heffen.

De doeltreffendheid van al deze barrières voor ingang in het uitsluiten van potentiële nieuwe leden hangt van de verwachting van de nieuwe leden in verband met mogelijke vergelding af door opgezette firma's. De vergelding tegen een nieuwkomer kan de vorm van agressieve prijsverlaging, verhoogde reclame, of een verscheidenheid van wettelijke manoeuvres aannemen.